Швейцарский бренд On родился в Альпах. Своей целью создатели бренда видели революцию в мире бега: по замыслу создателей бренда в кроссовках On должно быть максимально мягкое приземление и следующий за ним взрывной толчок. Сотрудники бренда называют это «бегом по облакам».
Указание бренда на джинсах с самого начала (почти) всегда было ключевым элементом. Нашивки и бирки с названием бренда позволяли сразу же понять, в одежду какой марки одеты окружающие. Некоторые из этих элементов были разработаны в качестве функциональных деталей, чтобы сделать рабочие брюки более долговечными и чтобы они прослужили дольше. А некоторые из них были добавлены только в коммерческих целях, известных также как брендинг.