Самый влиятельный бренд в современном мире моды не стремитсяк элегантности. По словам его создателя, Демны Гвасалии, его можно описать какгородской реализм. В одном из интервью Vogue Гвасалия сказал, что новый черный –это быть ближе к земле, быть настоящим. Название Vetements переводитсяс французского просто как «одежда».
Дизайнер и владелец компании Zasport Анастасия Задорина известна своими футболками с патриотическими надписями («Тополь санкций не боится», «Санкции? Не смешите мои Искандеры»), выпущенными в 2014 году во время кампании в поддержку решений президента «Модный ответ – санкциям нет».